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与移动新奇淡化一样,移动广告质量更重要

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:1235℃

移动正在失去一点新奇:消费者实际上开始分辨好移动广告和坏广告之间的区别。

这是根据DynamicLogic的一项新研究得出的,该研究发现移动广告仍然比在线展示广告更有效-诚然,这是一个非常低的清晰度-因为消费者仍然迷恋然而,这项研究标志着魅力第一次消失,消息和图像的差异真正重要。

之前的研究发现,基本上所有的移动广告都产生了积极的影响。糟糕的“广告明显表现不佳。

”如果移动曾经是关于实验而不关注创意,那么现在如果你不遵循基本原则,那么实际上对品牌产生了负面影响,“动态逻辑新兴媒体实验室高级副总裁兼负责人AliRana表示。

来自超过100,000名受访者的询问广告衡量公司发现,在看到效果最佳的移动广告的人群中,品牌赞赏度比没有看过广告的人群高14.5%。与此同时,表现最差的广告与品牌赞赏度呈负相关。最高和最低表现者之间的相同趋势适用于消息关联和辅助品牌知名度和购买意图。

那么这两个群体之间有什么区别?创意。表现最佳的广告有强烈的行动呼吁广告左侧的清晰,持久的品牌效果。与那些最糟糕的表现者相比,他们重新利用移动的裁剪在线广告,仅通过产品拍摄或杂乱的广告展示品牌,并带有压倒性的文字或徽标。

<当然,这些结果基于在线消费者的子集,他们愿意填写与广告一起提供的调查,随着消费者随着时间的推移变得对移动平台不敏感,移动广告效果可能会影响在线广告的有效性。根据DynamicLogic调查结果显示,广告整体上只能提升低个位数的品牌知名度,购买意愿或消息关联,三年内有超过300万受访者提供2,400个在线广告。

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