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麦当劳谴责消费者利润放缓

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:7961℃

财富-近十年来,麦当劳一直非常成功。即使在金融危机之后的几年里,当经济困难时期给美国消费者带来压力时,以奥克布鲁克为基地的快餐汉堡连锁店很少让投资者失望。2011年,它的收入超过270亿美元,高于去年的240亿美元。正如“财富”去年夏天所展示的那样,麦当劳的定位很好,因为消费者往往会在好时光和坏时间吃东西。

但这家连锁店的金色拱门出乎意料地变暗了。麦当劳周一报告称,最近一个季度净收入下降4.5%至13.5亿美元或每股1.32美元,而去年同期为14.1亿美元或1.35美元。华尔街分析师此前预计每股盈利1.37美元。

各种因素导致盈利失败:美元急剧走强削减利润;高粮价飙升利润率;国外劳动力成本高。特别是,该连锁店广泛指责消费者:“我们看到更多的市场正面临消费者信心问题,”首席执行官DonThompson在与分析师的电话会议中表示。“如果你愿意的话,这只不过是欧洲的冷酷。”

毫无疑问,欧洲日益恶化的债务危机加上疲弱的美国经济抑制了消费者的信心。对其他经济体中增长放缓的中国和印度的预期并没有帮助减轻投资者的担忧。

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但是,高管们关注一般情况全球经济弱点,麦当劳(MCD)总部内的业务变动值得仔细研究。美国银行分析师指出,该连锁企业一直在努力跟上竞争对手的步伐。由于麦当劳的收益较为疲软,其他快餐竞争对手,包括汉堡王(BKW)和塔可钟(YUM),均有销售反弹。Sonic(SONC)和JackintheBox(JACK)等区域连锁店近几个季度的销售额也有所增长。

麦当劳自2002年以来做出了令人印象深刻的工作,但最新收益反映了近年来从核心汉堡和薯条业务进一步远离的连锁店的症状-基本上,这些年来客户的回归是什么。

拿麦当劳的美元菜单,餐厅行业分析师HowardPenney说与投资研究公司Hedgeye和财富撰稿人合作。3月份,由于食品价格上涨,高管们宣布将从其美元菜单中取出小饮料和小薯条,用新鲜出炉的饼干和冰淇淋甜筒取代这些食品。该连锁店还推出了超值菜单,其中包括20件鸡肉McNuggets,双层芝士汉堡,鸡肉零食包装,安格斯小吃包装,中型冰咖啡和零食大小的McFlurries。(看麦当劳的新菜单是关于通胀而不是价值)

回顾过去,此举可能不是最明智的。美元菜单已存在多年。从经济衰退友好的菜单中拿出一个最受欢迎的项目似乎违反直觉(可能有点甚至有点不公正)。

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Penney说,你基本上已经告诉了一些你不再需要它们的客户了。

最新季度显示麦当劳一直在努力向预算敏感的美国人推销新菜单。美国开设至少13个月的商店销售额是衡量业务表现的关键指标,截至6月30日的季度增长3.6%,是五个季度以来的最低增长。

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