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河南11选5:功能失调的食物麦克尼尔,联合利华的细线

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:3104℃

麦克尼尔消费品公司以降低胆固醇的Benecol品牌打折了更多产品,而联合利华缩小了其控制人造黄油产品线。

大量挫折大肆宣传的品牌强调即使是顶级营销人员也无法破解功能性食品的代码-这一类别预计会飙升,但反而有所下降。

麦克尼尔强生公司的部门介绍了Benecol1999年5月推出的BenecolSnackBars推出了BenecolSnackBars,McNeil和联合利华也分别淘汰了Benecol和TakeControl的单一服务形式,理由是销售缓慢。两位营销人员都从他们的阵容中淘汰了沙拉酱今年早些时候出于类似的原因。

令人失望的销售

Benecol和TakeControl差价仍然可以在浴缸中使用。但即使这些产品到目前为止也显示出令人失望的结果.Benecol的传播有截至52周的销售额为3000万美元根据信息资源公司(InformationResourcesInc.)的数据,6月18日,TakeControl的普通和轻质人造黄油合计总计3100万美元。

“这些差价每周卖出五六个案例,这一点都没有。我们应该把它们扔出去,“一位中西部零售业高管说道。她说即使她胆固醇含量很高,她也不会为Benecol支付5美元的价格标签:”我看到Benecol走出门外,除非他们做一些激烈的事情来促进联合利华仍然支持从纽约McCann-EricksonWorldwide的消费者广告中获取控制权。但麦克尼尔在11月份为Sanei&SaatchiHealthcare创建了Benecol的雄心勃勃的电视广告。转向针对医生和患者的广告,由医疗机构NCIAdvertising处理的工作。

药物销售SPURT

虽然功能性食品溅出,降低胆固醇或他汀类药物的销售,药物辉瑞的立普妥,默克根据IMSHealth的数据,Zocor和Bristol-MyersSquibbCo.的Pravachol都大量向消费者做广告,仅5月份该类别的销售额就达到了7.01亿美元,比1999年同期增长了28%。SalomonSmithBarney分析师JaineMehring表示,“消费者宁愿用健康的方式来治疗,也不愿吃健康的方式。”“当你可以吃点小药丸时,为什么要吃七匙东西呢?”

麦克尼尔试图利用降胆固醇药物的增长,本月在“美国杂志”上发表的一项研究表明Benecol传播的心脏病学与他汀类药物联合使用可以进一步降低胆固醇。根据一项名为“健康医院”的计划,从零售货架上取下的单份Benecol部分现在正在向心脏病患者的医院销售。

McNeil已经有超过30,000名医生向他们的病人推荐它们,公司女发言人。但是,她放弃了,为品牌建立大众市场的吸引力已经慢于预期。“教育人们了解Benecol与低脂人造黄油之间的差异是一项挑战,”她说。

为此,麦克尼尔和联合利华共同花了3100万美元用于测量媒体的功能点差。

更多优惠计划

尽管Benecol和TakeControl的前景黯淡,但去年凯洛格公司的跨类降胆固醇乐团去年失败了,大多数主要食物和药品营销人员正在准备功能性食品条目。

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