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品牌比以往更依赖“影响者”营销

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:8108℃

在互联网接管经济之前,“营销”曾经意味着在创意团队,沟通人员和消息传递上花费数十万美元。这就是在广告牌,平面广告和电视广告之前,让品牌成为消费者关注的焦点。

“现在所有这一切都发生了变化-这是一次重大的破坏,”创始人MikeHeller说道。TalentResources首席执行官在接受财富高级编辑AnneVanderMey采访时表示。“如果你有一个拥有3000万粉丝的影响者,2000万,500万,这比那里的任何其他传统媒体都强大。”

TalentResources,一个名字不明显低调的公司,是现在通过推动新的,不断增长的影响力营销业务来改变广告业的众多新公司之一。

影响者营销通过支付各种名声的互联网名人来利用社交媒体的影响力-包括宠物-在他们的社交媒体账户中向他们的粉丝宣传产品。它越来越受到那些不愿意采用相对低效且难以衡量的传统广告策略的品牌的青睐。即使是互联网巨头亚马逊也希望通过其最近推出的“社交影响者”计划招募有影响力的人。

除了相对较低的成本和易于制作之外,一个关键优势是影响者的帖子不会被关闭由广告拦截者击倒,可以高度针对性。人们相信并认同他们所遵循的名人,这通常意味着他们会喜欢他们最喜欢的明星所喜爱的相同品牌-只要品牌与影响者的生活方式一致。“我们已经拒绝了数百万美元的产品,这些产品与人才和生活方式不符,”海勒说。“它必须是真实的。”

影响力广告肯定会引起一些道德问题。虽然消费者认为他们正在寻找他们所欣赏的风格和生活方式的人们的Instagram饲料,但事实上他们可能正在寻找广告的饲料。最近的一个例子是针对现在臭名昭着的Fyre音乐节的诉讼,其中许多名人影响者如KendallJenner和其他Instagram明星都获得了超级独家和昂贵的音乐节的支持,结果证明这些节日不那么华丽。广告,并且名人付出甚至没有参加音乐节。

当然,社交媒体本身并不是真正的真实,并且看某人的社交媒体帖子基本上是看制造版的他们想要展示他们的生活,完成图像过滤器和其他增强功能,以最佳方式展示他们。当然,这是合法的,但是当钱换手时,它就是另一回事。美国联邦贸易委员会要求向用户披露此类广告,但这些帖子的数量和生产速度可能使其难以监督。4月,美国联邦贸易委员会发布新闻稿,提醒有影响力的人和品牌披露他们之间的关系。

除法律技术外,影响者的营销趋势似乎仍然存在,预计将达到500亿至100亿美元据mediakix称,未来五年内的市场。

关于如何制作香肠的内幕,请观看我们对人才资源河南11选5计划创始人兼首席执行官MikeHeller的采访。

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