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Madison+Vine博士Martens针对青少年使用网络电影

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:443℃

博士马丁斯依靠一系列电影真实的互联网电影来重新发现他的沿海酷炫。

为了重新联系青少年和20多岁的影响者,博士马丁斯本月打破了四年来的首次竞选活动,估计1000万美元的全球努力集中在六部迷你纪录片上。每个人都讲述了一些个人的故事,正如标语所说的那样,“偏离平凡。”

曾经是光头党和摇滚人群的宠儿,以及从麦当娜到教皇博士的名人。马丁斯和他着名的工作靴已经走到了一边,因为潮流引领者已经转向更休闲,更柔软的运动风格的鞋子。

“他们的挑战与Levi"s没有什么不同,”一位资深鞋业营销主管说。他说,“他们没有找到能够接触变化无常的青少年观众的钩子”。虽然在德克萨斯州和中西部地区表现强劲,但该品牌已经失去了沿海潮流引领者的地位。

2002年亏损后,这家私营鞋业公司开始在2007年前将其财富转移。马丁斯带来了新的管理层,包括前耐克公司高管BobbieParisi,现任全球营销总监。它重组了伦敦的设计和营销团队,只剩下美国俄勒冈州波特兰市的销售和营销主管。

从头开始,它已经彻底改革了制造流程,将其从欧洲转移到了亚洲,在那里博士。Martens已经能够为其设计的鞋子类型以及难以闯入的工作鞋中使用的硬质材料提供更大的灵活性。该品牌还可能添加手袋和皮带等皮革配饰。

“我们已经看到我们的业务有所改善,”Parisi女士说。

几分钟的黑白电影,导演DougPray探索了各种各样有着不同寻常工作或焦点的人的灵魂。在“人行道画廊”中,他跟随一位伦敦画家创作了数十幅抽象的自画像,然后将它们送走。其他科目包括一个苦苦挣扎的女性DJ;一个残废的摩托车信使;以及一名攀登世界最高桥顶并向下攀登的结构工程师。

个人故事

宝马电影公司(BMWFilms)在高速汽车追逐中展示了它的汽车,这些鞋子在这些非常个人化的故事中都没有突出或提及。广告的唯一标志是阅读“Dr.MartensFilmsProject”的生产线。

帕里西说,营销人员转向纪录片,因为博士马滕斯“以原创性和个性而闻名”,电影“更真实,更诚实,与我们的品牌相媲美。我们创造了一种与消费者交流的媒体”,18-35岁男性和她说,女性,女性,联合创始人兼创意总监文斯恩格尔表示,电影格式已经被选中,而且该品牌在海岸上的“目标影响者”中保持低调。BuderEngel是LeagasDelaney的前旧金山办事处,一年前经理们买断了。LeagasDelaney与博士合作Martens品牌在伦敦。

这些电影也将在SpikeTV,独立电影频道和15所大学校园展出。它也将在SportsIllustrated的校园版中推广。

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