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Kraft推出Lunchables进行零食攻击

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:4935℃

卡夫食品公司希望通过今年春季推出的LunchablesFunSnacks的2500万美元来改变儿童零食的方式。

自1989年成立以来,Kraft的Lunchables高级业务总监TimCofer表示,Lunchables餐饮组合套装的销售额增长至8亿美元,主要基于该品牌的互动性和定制化。现在营销人员的目标是在品牌之外建立销售额。20%的年增长率正在创造一个在600亿美元小吃领域创造类似增量类别的游戏。

“玩价值是Lunchables背后的魔力,这就是我们现在带来的小吃场合-为孩子们提供乐趣,而不仅仅是饼干或布朗尼,“先生。科弗说。

到年底,菲利普莫里斯科斯。通过将饼干和饼干营销商的顶级品牌如Oreo和Ritz整合到套件中来利用其对Nabisco的新所有权.Kraft还将利用Nabisco强大的直营店销售力量来获得FunSnacks的分销,第一次将Lunchables特许经营权扩展到冷藏柜之外。

SWEETIDEAS

三组分零食包的初始系列包括六个品种,包括带有Pillsbury香草糖霜的巧克力饼干和M&M迷你牛奶巧克力糖果和女主人软糖布朗尼与Pillsbury糖霜和洒。两个FunSnacks套餐的建议零售价为1.69美元。

这种糖果甜点的想法是否会引起父母的关注?据卡夫女发言人称,产品概念在父母中得到了很高的评价。“妈妈觉得小吃时间是让孩子选择的时间,

我们意识到FunSnacks会偶尔为孩子们提供一种享受,”她说。

主要目标

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为了宣传有趣的小吃创作套件,卡夫计划通过以动画粘土角色为中心的综合广告,互联网和活动计划来接触其主要的6至12岁儿童目标名为狄龙的主题是“有些小吃很有趣。”

电视广告定于4月到6月,来自WPP集团的芝加哥J.WalterThompson,以创造性的狄龙建筑为特色从动作人物到飞机,然后转向LunchablesFunSnacks,“唯一可以让你建立自己的乐趣的小吃。”以儿童为目标的杂志上的平面广告也将支持发布,移动营销也是如此今年夏天,卡夫将举办自己的有趣活动,为孩子们赢得10,000美元奖学金的比赛提供参赛表格。

访问www.lunchables.com,一个新的电子抽样计划每天将为500名儿童提供免费的FunSnacks。

为了接触忙碌的工作妈妈目标,卡夫还将在出版物包括美国在线时代华纳的“人与麦当劳通讯”工作母亲;它还将与尚未定型的电子零售商合作,通过购买提供免费小吃样品。

虽然新的Lunchables品种的非冷藏状态提供了商品化的机会在商店的各个部分小吃,卡夫还计划利用冷藏肉类部门的餐饮业务的实力。由于妈妈和孩子通常在该地区找到该品牌,卡夫将在肉类箱子旁边放置独立的永久搁架单元,尽管零售商对新产品感到兴奋可能会将其放置在商店的其他地方,先生。Cofer表示。

根据竞争媒体报道,卡夫在2000年前11个月在Lunchables上投入了2300万美元的测量媒体。

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