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ALZHEIMERSCAREGIVERS新药网站的目标

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:7196℃

纽约(AdAge,com)-七个月前,OmnicomGroup的纽约TBWA/Chiat/Day及其互动部门Tequila前往制药营销商辉瑞公司。a

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“有一个网站,但它不是”双向沟通,“John说。”Aricept,辉瑞市场领先的阿尔茨海默病药物。“Bellina,龙舌兰酒的创意总监。“你可以去那里阅读很多信息,但没有办法进入对话。”

上周,重新启动aricept.com首次亮相是向多名受众提供信息-认为他们可能患有阿尔茨海默氏症的患者,医生和护理人员,这些患者的负担也随之降低。

信息工具

药品营销的在线组件变得与直接面向消费者的电视和平面广告以及精明的一样重要要求苛刻的消费者越来越多地使用互联网作为信息工具。

今年早些时候,博士俄亥俄州北方大学药学实践副教授DonaldL.Sullivan发布了一项调查结果,以确定客户如何看待DTC广告。虽然大多数人都知道DTC广告的电视部分,但74%的人更喜欢消费者-友好的问答形式,医疗技术有限。也就是说,他们希望能够以印刷格式理解他们能够理解的信息,或者更好地了解具有无限空间和互动潜力的网站。

“这种沟通的精确度越来越高,”总部位于宾夕法尼亚州Conshohocken的在线药品营销公司CadientGroup的合伙人CraigDouglass表示,“也许网上不是像媒体一样丰富,像电视或印刷品一样。但是“如此直接。人们称之为“向前倾向”的媒介,因为人们在椅子上向前倾斜,看着电脑并消化所有信息。“

主要目标:照顾者

TBWA/Chiat/Day和龙舌兰酒与Aricept一起发现。“我们在焦点小组中花了很多时间,并且说实话,他们发现了[网站]的主要目标是看护人,“龙舌兰酒的客户总监雷切尔·奥尔德曼说。”你必须积极进取并鼓励他们采取行动而不要吓唬他们。“

这是Aricept在其电视和平面广告系列中传达的相同信息的一部分。

创建一个“对话”

VictorImbimbo说,TBWA/Chiat/Day“卫生保健执行组主任:”当你处理电视时,你有一个巨大的影响力,可以传达情感信息。打印向不同方向迈出一步,让您有时间吸收广告中的所有元素。当你更进一步,你有一个网站。Aricept是一个全天候的工具,因为阿尔茨海默氏症是一种非常复杂的疾病。在线元素的关键是帮助消费者完成为他们的护理做出最佳决定的过程,同时也创造一个对话。“p>

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