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EthicAd委员会为营销人员提供批准印章

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:5572℃

致力于为直接面向消费者的药品广告制定道德标准的非营利组织希望成为联邦监管机构,医生,制药商和广告公司之间竞争利益的调解者。与此同时,总部位于亚特兰大的EthicAd委员会主要由医学教授组成,希望通过制定广播和平面广告内容的指导方针来保护消费者免受误导信息的侵害。

该组织希望使用这些指南作为DTC的良好管家研究所,让营销人员有机会提交他们的广告并获得“EthicAd认可印章”。

“DTC是一项特权“不是一项权利,”集团执行董事兼一次性实习生MichaelShaw说道,“医疗保健公司有责任提供诚实,可靠的信息。”

该集团的主要负责人功能是作为消费者的倡导者,它也将其作用视为制药公司的支持者及其营销工作。博士Shaw说,他相信一旦制定了所有不同群体认可的指导方针,制药公司将能够更有效地推销他们的药物。

UNTYINGMARKETERS“HANDS

”在很大程度上Shaw博士说:“制药公司已经被捆绑了。”自1997年美国食品和药物管理局放宽其指导方针以来,广播DTC广告如雨后春笋般出现,改变了对营销人员如何制定的更为严格的规定。然而,一些药品营销人员认为FDA仍然过于严格。美国食品和药物管理局反驳说,它试图确保消费者获得平衡且不超出预期的信息。

一些消费者权益倡导者支持DTC广告提供更多信息赋予人们的想法,但许多人也希望确保信息以适当的方式呈现。

虽然有些人已经软化了他们对DTC广告的看法,但许多医生仍然持怀疑态度,believDTC信息过度影响患者并干扰医生作为开处方者的角色。

“医学界存在很多不满,”博士Shaw曾经在医学教育机构HealthScienceMedia工作,该公司于1996年出售给TrueNorthCommunications。在那里,他参与了辉瑞公司的重磅勃起功能障碍药物伟哥和华纳-兰伯特有希望的糖尿病药物Rezulin的推出计划。最近,市场因患者的负面反应而被取消。

所有方面的所有事情

EthicAd委员会认为有办法向消费者提供有用,全面和相关的信息。而且市场营销不足;换句话说,以满足蓬勃发展的DTC领域各方的方式。然而,怀疑论者说这可能是一个过于雄心勃勃的目标。

“30年来,我一直在寻找任何群体都遵循的自愿性指导方针,特别是当涉及公共卫生问题时,”消费者权益组织PublicCitizen的药剂师LarrySasich说。他补充说,私营公司除非受到法律的监管,否则没有太多动力去遵守限制。这就是业务的本质......如果一家公司在竞争激烈的市场中争夺市场份额,他们将需要什么。“

坎贝尔MithunEsty旗下明尼阿波利斯CMEHealth高级副总裁BethMiller质疑消费者是否会尊重带有EthicAd认可印章的广告。

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