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病毒成功的背后是什么?伟大的模因营销

更新:2019-09-30 编辑:河南11选5 来源:河南11选5 热度:2228℃

EricSwayne一些营销人员对社交网络存在真正的问题。当观众收看他们的商业广告或创意时,他们几乎被冒犯了,并且在未经许可的情况下开始传递它们。其他人则迷恋网络效应的力量,并且变得痴迷于成为YouTube明星,建立和爆破微型网站(取得不同的成功)在看似每周的基础上还有其他人试图通过在这个生态系统中插入看似“自然”或“业余”的想法来欺骗消费者对话的“游戏”,欺骗不知情的消费者传递一个隐藏的想法陷阱门:回归品牌或购买的虚线连接。

但是,营销人员今天真正需要做的是退后一步,了解这些新的消费者群体如何分享和选择想法。建立时只考虑一个目标:重现。每个旨在“病态”的营销活动都必须做与您最喜欢的疾病相同的事情,并通过将那些人与购买联系起来来转变投资回报率。这不像以前那么偶然。事实上,这个领域的伟大工作不是病毒式营销,而是模因营销。

M.emes是在整个文化中自然传播的思想,符号或实践。这些想法似乎只是“流行”,无论是咖啡馆,在体育赛事中做“浪潮”,还是在80年代紧紧卷起牛仔裤。衡量这些“思想单元”的概念并不新鲜。“meme”一词是由理查德道金斯在他的着作“自私的基因”中创造的。新的机会营销人员现在将这项模因(或模因)研究应用于他们如何为客户创造信息。

AdAgeandCreativity的IDEA会议将在纽约召开第四届会议。11月12日。访问idea2009.com了解更多信息。

社区吸收了很多模因。这不仅仅是电视上最响亮的汽车广告或想象中最具攻击性的想法。这些东西可以引起注意,但它们会被迅速忽略。伟大的模因是显而易见的,令人难忘和可操作的。一个伟大的模因邀请客户做一些能解决他们的问题,将他们与他人联系或让他们表达自己的东西。

考虑一下:

LIVESTRONG活动已不仅仅是一个黄色的腕带,而是因为这个想法已被社区所采用。它不仅仅是抗击癌症,它已经成为社区采取任何行动来保持健康或改善生活的一个集结点.YouTube不是流媒体的第一来源,因为它技术先进。事实上,许多其他网站使用更高级的编解码器或提供更多功能。YouTube的支点在于标有“嵌入式”的小盒子代码。我可以拍摄视频片段并在我的博客或Facebook或MySpace上复制整个观看体验。在这样做的过程中,我验证了这个模因,因为我在博客上看的人都知道我。如果他们想以同样的方式传递模因,他们所要做的就是复制粘贴。简单地说,很好的模因很容易让消费者重现。当“辛普森一家电影”需要一个网站时,你可以很容易地做一些你看过的电影:拖车,壁纸下载,游戏。但是通过辛普森一家的阿凡达创作者,粉丝们能够通过他们自己的个人定制版本与电影联系并传播他们的兴奋。粉丝可以在社交网络,在线个人资料或桌面上使用这些头像-每次他们这样做时,都会吸引更多粉丝参与这种体验。

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